Référencer (inscrire) un site sur un outil
de recherche est une chose, le positionner en est une
autre. Positionner un site signifie que, pour un mot clé donné
ou une expression (une suite de termes) importants pour votre
activité, vous allez tenter de placer une page de votre site
dans les X premiers résultats des outils de recherche.
sachant que "X" est idéalement dans les 10
premières réponses, et au pire les 30 premières. Voici
une méthodologie qui vous aidera, du moins nous l'espérons,
à effectuer ce type d'opération.
Avant de commencer, il est nécessaire de bien comprendre qu'une
stratégie de positionnement n'est possible que sur les moteurs
de recherche. Les annuaires (Yahoo!, Nomade, Open
Directory...) définissant eux-même les champs sur lesquels
porteront la recherche ultérieure (titre, résumé, noms des
rubriques), il est impossible de mettre en place une réelle
méthodologie de positionnement sur ces outils. Et si quelqu'un
vous dit qu'il a réussi à positionner tel site en 1ère position
pour tel mot clé sur Yahoo!, c'est tout simplement, et dans
99% des cas... qu'il a eu de la chance !
Deuxième point, sachez également que, si l'on prend en compte
le trafic global émanant des outils de recherche, celui provenant
des annuaires est, en règle générale, bien plus important
que celui généré par les moteurs. Tout ceci relativise donc
assez fortement l'importance du positionnement sur le trafic
d'un site web.
Ces deux points étant dits (et ils sont importants !),
nous pouvons commencer la description de la méthodologie proprement
dite.
Tout d'abord, le premier point crucial est de choisir les
bons mots clés. En effet, il ne sert à rien de tenter un positionnement
sur des mots clés (ou des séquences de mots clés) que personne
ne saisit jamais sur un moteur, puisque cela ne générera aucun
trafic ! Si votre site est déjà en activité depuis quelques
mois et référencé sur un certain nombre d'annuaires et moteurs,
lisez vos statistiques sur les "referrers" et identifiez
les mots clés déjà saisis par les internautes pour trouver
le site (exemple
de ces statistiques fournies par le logiciel Webtrends). Cela vous donnera
déjà une première idée. Sinon, allez sur le générateur
de mots clés d'Abondance.com et tapez des termes décrivant
votre activité. Cet outil vous proposera bon nombre de termes
qui vous aideront à faire votre choix.
Pour
savoir si un positionnement est possible, allez, par exemple,
sur Altavista. Si
un terme unique vous intéresse, tapez-le tel quel. Si c'est
plutôt une association de mots clés sur laquelle vous désirez
effectuer un positionnement, tapez-la entre guillemets : "commerce
électronique", "vente électroménager", "Boeing
747", etc. Regardez ensuite le nombre de réponses indiqué
par Altavista. En dessous de 20 000 résultats, un positionnement
est possible. Au delà de 50 000, il y a trop de réponses
et le positionnement devient très complexe. Entre ces deux
nombres, vous devrez "ramer", mais il reste quelques
possibilités. En revanche, si vous obtenez 2 millions de réponses,
laissez tomber et changez tout de suite de mots clés...
Vous avez choisi vos mots clés ? Vous êtes sûr qu'un internaute
peut potentiellement les saisir sur un moteur ? Qu'ils ne
sont pas trop spécifiques ? OK. C'est parti pour la phase
suivante...
La
meilleure chose à faire est d'optimiser la VRAIE page d'accueil
de votre site. Ainsi que toutes les autres pages d'ailleurs...
La
méthodologie sur le référencement vous en a déjà
parlé. Nous n'y reviendrons pas. Si cela n'est pas possible
(pour tout un tas de raisons), il existe deux autres stratégies
très employées. La première consiste à créer des "pages
alias". Ce sont des copies conformes d'une page du
site (elles s'affichent de façon quasiment identique sur un
navigateur). Mais la page alias est optimisée (au niveau du
titre et des balises Meta notamment) pour un mot clé ou une
expression donnés. On peut créer plusieurs pages alias, chacune
de ces "soeurs jumelles" étant optimisée pour un
terme spécifique. Autre possibilité : créer des "pages
satellites". Dans ce cas, il s'agit de pages dont
le "look" n'a rien à voir avec les pages "habituelles"
du site web déjà en ligne. Ces documents sont créés spécifiquement
pour le référencement et ne ressemblent à aucun autre document
disponible sur le site. Bien entendu, chaque page satellite
est optimisée pour un terme ou une expression donnés. L'avantage
de la page satellite, par rapport à la page alias, est que
l'on est beaucoup plus libre dans sa structure, puisqu'elle
ne doit pas obligatoirement ressembler à une page existante.
Lorsque ces pages seront inscrites dans les index des moteurs,
vous devez vérifier leur positionnement sur les moteurs majeurs.
Vous pouvez le faire à la main ou à l'aide d'un applicatif
spécifique sur Abondance qui vous permet d'effectuer
automatiquement ce travail. D'autres
logiciels existent également.
Si vos pages sont mal classées, et bien... il vous faudra
recommencer toute la procédure : nouvelle optimisation, nouvelle
soumission, nouvelle vérification, etc, etc.
Attention, point important : les moteurs, aujourd'hui,
font la chasse aux pages alias et satellites et les éliminent
de leur index grâce à des logciels spécifiques. De plus, les
moteurs donnant une priorité de plus en plus grande aux critères
dits "off the page" (indice de popularité, indice
de clic, etc.), la seule optimisation d'une page web ne
suffit pas toujours à obtenir un bon positionnement.
Lorsque vous obtenez un bon positionnement sur un moteur pour
un terme ou une succession de mots clés, le travail n'est
pas terminé. Il vous faut maintenant vérifier que ce travail
génère du trafic. En effet, le but d'un positionnement n'est
pas d'être dans les dix premiers résultats d'un moteur, mais
bien que ce travail génère du trafic sur votre site. Analysez
vos statistiques grâce à des outils comme Webtrends et regardez notamment les indications
sur les "referrers"
(de quels sites viennent les internautes qui "atterrissent"
sur vos pages et quels mots clés ont-ils tapés pour cela ?).
Si vous vous apercevez que le mot clé sur lequel vous êtes
premier n'a en fait été saisi quasiment par personne, vous
avez travaillé pour rien et vous pouvez repartir à la case
1 de cette méthodologie pour redéfinir de nouveaux termes...
Enfin, si vous êtes bien positionné sur un mot clé et que
celui-ci génère du trafic, BRAVO! Vous avez gagné. Effectuez
maintenant un travail de suivi de ce positionnement et vérifiez,
tous les mois environ, que vous restez bien placé. En réagissez
dans le cas contraire.
En conclusion, on peut dire que le but d'un positionnement
est de trouver la bonne adéquation entre le(s) mot(s)
clé(s) sur le(s)quel on va tenter le positionnement
et le trafic qu'il va générer. Si vous trouvez
le(s) terme(s) sur le(s)quel un positionnement est encore
possible et qui génère(nt) du trafic (saisi(s),
donc, par les internautes de façon importante), alors,
vous avez gagné. Pas si simple... D'autant plus que,
sur une bonne partie des moteurs de recherche actuels, les
résultats sont totalement modifiés, pour un
même mot clé, d'une heure à l'autre...
Cela explique qu'il est absolument impossible, pour une entreprise
spécialisée dans ce type de prestations, de
garantir un quelconque résultat en termes de positionnement.
Le dossier sur les méthodologies est
la propriété d'Abondance.com
Avant de commencer, il est nécessaire de bien comprendre qu'une
stratégie de positionnement n'est possible que sur les moteurs
de recherche. Les annuaires (Yahoo!, Nomade, Open
Directory...) définissant eux-même les champs sur lesquels
porteront la recherche ultérieure (titre, résumé, noms des
rubriques), il est impossible de mettre en place une réelle
méthodologie de positionnement sur ces outils. Et si quelqu'un
vous dit qu'il a réussi à positionner tel site en 1ère position
pour tel mot clé sur Yahoo!, c'est tout simplement, et dans
99% des cas... qu'il a eu de la chance ! 
